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      廣告攝影的商業特性和手法有哪些?

      作者:佛旭知名攝影公司??來源:http://www.ip129.com??時間:2020-11-11 10:51:03
      內容描述:廣告攝影實際上是一種狹義的商業攝影。這種攝影系統誕生于20世紀的歐洲,自誕生以來就受到了企業界的青睞和追捧。1903年,黑白照片開始出現在工業廣告中。到1922年,黑白照片作為

      廣告攝影實際上是一種狹義的商業攝影。這種攝影系統誕生于20世紀的歐洲,自誕生以來就受到了企業界的青睞和追捧。1903年,黑白照片開始出現在工業廣告中。到1922年,黑白照片作為一種廣告手段被廣泛應用于各個行業。與文字解釋相比,攝影更能直觀形象地展示和宣傳產品。因此廣告攝影用于宣傳產品和傳播價值。下面小編來介紹一下廣告攝影的商業特性和手法有哪些?

      廣告攝影

      一.廣告攝影的商業特性有哪些?

      1.廣告攝影要全面展示和傳遞商品信息

      廣告攝影作為一種商業行為必然受到一定程度上的限制,與藝術攝影的極端個人化相比,廣告攝影可稱作是“戴著鎖鏈的舞蹈”。廣告攝影創作的首要目的就是宣傳商品、獲取廣告效益。攝影師首先考慮的是作品如何與商品、與市場有機的結合起來,尋求最能符合商品特質、最能貼近市場動向的角度來表現。

      2.廣告攝影中商業性與藝術性的契合

      在廣告攝影中,商業性成分處于無可爭辯的地位,但是作為商業藝術的廣告攝影從不也不可能排斥藝術的表現。優秀的廣告攝影往往具有很強的藝術性,它能借助藝術性提高廣告的藝術品位,吸引人們對廣告內容的關注,從而實現傳遞信息的目的。廣告攝影中的商業性和藝術性是一種你中有我、我中有你。

      3.廣告攝影要滿足消費者的審美心理、引導消費者的審美觀念

      攝影圖像具有對受眾心靈滲透的力量,這是現代攝影圖像融入文化的體現。廣告攝影除了因其商業性而致力于創造人類理想的物質空間外,它作為一種藝術形式,還擔負著創造人類精神家園的重任。通過攝影師獨具匠心的拍攝,將常見的商品形象轉化成生動的視覺形象,從而既使該商品的信息從眾多的競爭對手中脫穎而出。

      廣告攝影

      二.廣告攝影的手法有哪些?

      1、突出個性

      任何一種商品都有自己的內在個性。在攝影時要看重商品最有特色的部分,對其具有創新性的功能或設計重點描繪。也可以對其品牌進行重點描述,比如采用局部特寫的手法。

      局部特寫的表現手法在廣告攝影創意中是比較常見的,其特點是視覺沖擊力強,令受眾印象深刻,有較好的視覺傳達效果。這類廣告攝影單從拍攝技巧上看并不困難,難的是畫面創意構思主題的確定,包括畫面構成要素之間的巧妙聯系。

      2、生動寫實

      寫實表現的特點是對拍攝對象作出生動再現。

      攝影是最寫實性的表現形式,能夠在最大程度上客觀、真實地再現對象。廣告攝影利用燈光造型的特殊技巧,使用背景、道具以及構圖的綜合表現手法,來全面精細地表現廣告中的主體之物,借以強化和提升主體的視覺形象美感,達到極佳的廣告信息傳播功效。我們在廣告攝影中所見的對象,往往比現實生活中的更美、更具有特殊的誘惑力。因此,巧妙地采用各種攝影技術手段,拍攝出能夠打動消費者的寫實性畫面,其本身就是很好的創意。

      3、奇異夸張

      關于奇異夸張,這類創意的表現形式非常豐富,廣告攝影師可以充分展開想象的翅膀,創造出現實生活中罕見、甚至不可能存在的畫面,獲得超現實主義的夢幻表現,包括打破時空限制,分解或重組自然形態,創造出非常態的維度關系,以及特異新奇的物象形態,達到強烈吸引眾心靈,刺激其消費欲望的實際目的。

      4、象征與關聯

      在廣告攝影中,象征與關聯是一種常用手法。它利用某種事物的屬性,品質特性,來象征比喻另一種事物的屬性或品質,以達到側面、巧妙的宣傳目的。一般用象征的事物或人物,必須是某個圖像與區域所獨有的,帶有強烈的不可替代性。人們一看到這些形象,就會自然而然地想起另一種事物的形象或品質,也就是旁敲側擊,借此說彼。

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      本文關鍵詞:廣告攝影

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